Аудит маркетинговой стратегии и рекламы архитектурного бюро
Клиент: Modern House
Оглавление аудита:
1. Рекламные кампании
2. Счетчики Яндекс Метрики
3. Посадочная страница
4. Стратегия
5. Админки сайта (Движки, CMS)
6. Резюме
1. Рекламные кампании
Всего 4 РК:
- Активны 3 РК РСЯ
- Остановлена 1 РК Поиск
Общие данные:
Бюджет 54 000 руб./мес.
Цена конверсии 1 700 руб.
Источник конверсии РСЯ
Расход на поиске 22 000 руб.
Конверсии Поиск - нет
РСЯ
Качество объявлений «3 из 5»
❌Грубые ошибки: отсутствие utm-разметки
Не использовано:
- собственное видео в объявлении
- карусель изображений в объявлении
- акция зеленого цвета
Требует уточнения: в РК добавлен другой счетчик Яндекс Метрики и тоже «Modern»
Поиск
Качество объявлений «4 из 5»
❌Грубые ошибки: отсутствие utm-разметки
Требует уточнения: аналогично с РСЯ (другой счетчик)
2. Счетчики Яндекс Метрики, статистика
На счетчике 72353710 (Modern ранее использованный) нет данных, потому что он не установлен на лендинге.
Счетчик 95627456 - Счётчик не найден, ни о чем не говорит, требует уточнения у исполнителя
modern.cdproject.ru • 95494451 - установлен, но к нему пока нет доступа
www.cdproject.ru • 6475492 - установлен на основном сайте.
Ежемесячная посещаемость - 5 000 посетителей/мес.
3 926 посещений на https://cdproject.ru/en
Детали: https://cdproject.ru/en/?utm_referrer=https://ya.ru/
Прямые заходы 4 300 посещений, время на сайте 5 сек., % отказа 80%.
Из поиска 363
Гео - Россия, Москва
Что это означает: аномальная посещаемость со стороны ботов или русскоязычных пользователей, которые попав на английскую версию, сразу ее закрывают.
Гипотезы:
- сделать редирект с en на ru
- запустить ретаргетинг на сегмент en, чтобы выявить конверсии и заявки
- провести SEO-аудит
3. Посадочная страница
Лендинг Modern - собрана новая версия в поддиректории modern.cdproject.ru/new1
- Значительных изменений нет
- Незначительные изменения в структуре контента
4. Стратегия
Конверсии предположительно соответствуют фактическим заявкам.
С РСЯ 30 конверсий по 1 063 руб.
С Поиска 0 конверсий при затратах 21 723 руб.
Стратегия: генерация заявок с первого клика.
✅Что сделано хорошо:
- проведена оптимизация на уровне списка кампаний.
- отключен поиск, чтобы остановить слив бюджета.
- получены конверсии с РСЯ по средней цене.
❌Что не сделано:
- Не использованы ретаргетинговые стратегии запуска РК по целям и по сегментам, чтобы генерировать заявки со 2, 3, 4, 5 клика. Продолжительность 90-180 дней.
5. Админки сайта и SEO
Домен
www.cdproject.ru - движок Joomla
Поддомены
modern.cdproject.ru - движок Tilda
new.cdproject.ru - движок WordPress
❗Примечание: В 1 сайт интегрировано 3 админки.
Важно: сайты на Tilda не пригодны для SEO, потому что код и разделы скрыты администрацией платформы.
Движок Joomla и WordPress подходят для SEO, однако движок должен быть один. 2 движка на одном домене это негрубая стратегическая ошибка.
Целесообразно: все новые страницы создавать на движке Joomla.
Пример
www.cdproject.ru/modern
www.cdproject.ru/new
www.cdproject.ru/abrakadabra
Для этого:
1. Отказаться от Tilda
- страницы с Tilda скачать и загрузить на основной сайт
- новые страницы развивать в пределах www.cdproject.ru/modern
2. Выбрать между Joomla и WordPress
Движок Joomla
✅Плюсы:
- надежность,
- относительная распространенность
❌Минусы:
- высокая стоимость развития проектов,
- дороговизна подрядчика,
- создание новых страниц дорого и долго.
Движок WordPress
✅Плюсы:
- высокая развитость и распространенность,
- множество плагинов для простоты эксплуатации,
- умеренная стоимость развития проекта,
- легко найти подрядчика
❌Минусы:
- требует затрат на переезд с Joomla на WordPress
Текущее состояние SEO-оптимизации:
www.cdproject.ru - неудовлетворительное, потому что даже H1 на страницах не прописаны.
Возможности и перспективы:
Высокие - домен в индексации 15 лет. Целесообразно проводить SEO-оптимизацию.
Резюме:
- реклама настроена должным образом на базовом уровне
- не использован ресурс ретаргетинга
- не использован ресурс сайта www.cdproject.ru
- сайт www.cdproject.ru требует детального SEO-аудита и корректировок в связи с аномалией высокого и неизвестного входящего трафика на английскую страницу
- сайт www.cdproject.ru способен стать источником органического трафика в ближайшей перспективе после проведения SEO-оптимизации
Аудит подготовил
Константин Билинский